中大新闻网讯（通讯员李怡慧）中山大学岭南学院罗党论教授团队近期一项研究发现，直播电商显著降低了消费行业企业的创新水平，相关研究成果在《经济学》（季刊）发表。
研究以2014-2023年A股消费行业上市公司为样本，将直播电商事件视为准自然实验，采用多时点双重差分法，系统考察了直播电商对企业创新的影响。研究通过爬虫抓取与人工搜集相结合的方式，以上市公司年报中“管理层讨论与分析”（MD&A）为文本基础，判定企业受直播电商影响的时间节点。
研究发现，直播电商显著降低了消费行业企业的创新水平，且该结论通过了事前趋势检验、安慰剂检验、内生性分析和稳健性检验。异质性分析表明，抑制效应主要存在于非国有企业、高竞争度行业企业以及电商发展环境较好地区的企业中。机制分析发现，直播电商通过增加企业佣金支出提高销售费用、压缩利润，减少企业研发内部资金；高额佣金还引发"薪酬挤占效应"，导致研发技术人员流失，阻碍企业可持续创新。
该研究突破现有数字经济促进创新的研究框架，揭示直播电商对消费行业企业中长期创新的抑制效应；并结合理论模型与实证检验，系统揭示其内在机制。研究建议，企业应理性评估直播合作收益、优化渠道与激励机制；政府和行业组织应完善直播电商治理体系，强化平台监管，引导直播电商服务实体经济高质量发展。
原文链接：https://nsd.pku.edu.cn/docs/2025-12/ff9be3da78fd4ba390e59b3cb5b27e6b.pdf
