2026年新年伊始，由广东省多部门联合举办的“广货行天下”春季行动正式启动。这是广东将产业优势转化为市场胜势，加强价值叙事系统构建，提升广货品牌影响力，服务国家扩大内需战略，积极参与国内国际双循环的重要举措。从“制造产品”到“制造美学”，“广货行天下”不仅是一次简单的商品流通与市场拓展行动，更是岭南文化基因与现代产业体系的深度交融，是一次文化与经济深度互嵌、共生发展的生动实践。
以文兴产：文化作为生产资料，赋能价值创造
“文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是‘润物细无声’地融入经济力量、政治力量、社会力量之中”。当文化作为生产资料嵌入生产环节时，能够通过创造比较优势，提高产品的附加值，为产品带来独特的市场竞争力。在“广货行天下”以“汕尾有好物－珠宝首饰篇”为主题的汕尾专场活动中，梅陇镇的珠宝企业凭借“匠心+文化”再次走进大众视野。以国家级非遗錾刻工艺为基础，从“山海经”系列借鉴“应龙”“貔貅”等经典形象、“璀璨梨园”系列取材粤剧经典曲目，到丙午马年融入“马到成功”“笃行致远”等吉祥寓意，梅陇珠宝企业始终坚持以匠心传文脉，将文化作为独特要素融入产品中，主攻金银首饰加工，目前全镇产值近300亿元。这样的案例在“广货行天下”活动中还有许多。一些广东企业将文化作为重要生产资料嵌入研发设计生产诸多环节，使文化真正成为价值创造的活水之源。
以文通联：文化作为价值符号，搭建流通桥梁
市场经济体系中的分工、协作、交换等构筑起了一张社会关系网络。商品流通不仅是“物的流动”，也是人与人之间社会关系的建立、价值理念的交流，本质是关系的缔结与信任的传递。与经济基础相适配的文化能够构建跨域信任，助力商品高效流通，降低交易成本。岭南文化蕴含着务实、重信、敢为、包容等精神内涵，与广货生产相伴而生，与广货流通高度适配，这在全球市场开拓中尤为重要。
“广货行天下”让岭南文化的精神内涵走向世界，在与不同文化的交融中不断丰富；而不断丰富的岭南文化精神，将作为更加广为人知的价值符号持续提升广货的品牌认同度、市场渗透力，从而形成“文化助力流通，流通丰富文化”的良性循环。
以文悦需：文化作为普遍需要，实现消费升级
随着我国经济高质量发展不断推进，消费已经从单纯的“功能消费”向“意义消费”转向。当下消费行为本质上是对商品文化归属、审美意向、价值认同的追求，文化不再作为商品的附加装饰，而是成为一种普遍需要，能够满足消费者精神需求，进而实现消费升级。从物质到精神文化的消费升级，基于精神文化需要近乎无限的延展性，为破解构建可持续发展体系提供了核心支撑，为经济高质量发展开辟了全新空间。
在“广货行天下 美食在广东”主题推广活动中，东莞厚街腊肠、高埗矮仔肠、广州酒家广式腊味等特色广货，“酒浸腌制、天然生晒、古法风干”，依托百年非遗技艺，使消费者除品尝广式风味外，更能感受到岭南饮食文化的历史底蕴与匠心传承，从“买食品”到“品文化”，海量消费升级订单通过活动产生。非遗服饰精品专场中，香云纱作为岭南独有自然馈赠，世界纺织品中唯一纯植物染料染色的丝绸面料，以独特的文化审美与人文底蕴，满足了消费者对高品质、富有文化韵味生活方式的精神追求，成为高端消费市场的热门选择。“广货行天下”活动高度重视以文化为核心的消费，不仅着眼于短期消费提振，更致力于消费升级带来的长期品牌建设与产业链升级，让广货超越了单纯的物理使用价值，成为凝结着岭南历史记忆、文化基因与集体情感的文化符号系统。消费者选择广货，不仅是为了满足衣食住行的基础物质需求，更是为了获得文化归属、审美满足与价值认同。可以说，“广货行天下”为破解消费不足、实现消费升级找到了文化这一把钥匙。
政企聚力：协同机制支撑，构建文化与经济互嵌生态
2026年广东省政府工作报告明确指出：“要立体化开展‘广货行天下’推介活动，深入推进‘我帮企业找市场’等活动，积极对接海内外经销商、采购商、各大电商平台，充分挖掘所有可能的应用场景和市场空间”。对此“广货行天下”春季行动坚持“政府搭台、平台支持、企业参与”的核心模式，实现“政企协同、上下联动”，构建起全域覆盖、多层推进的推广体系。有效市场与有为政府的有机统一，使得文化与经济的深度互嵌，不仅是单一企业的零散实践，而是成为依托政企社协同的良性生态，得以实现长期、可持续的融合发展。
“广货行天下”在全省21个地市全面同步推进，为文化与经济的深度融合提供制度保障、破除政策壁垒。政企协同方面，政府积极对接企业，收集相关厂商需求开展产销对接活动。地方政府依据地方实际，结合地方节庆活动、文旅活动、年俗民俗等，组织系列推广活动和促销活动，邀请企业通过线上或线下方式积极参与形成合力，将产业与文化相关联，通过文化赋能好产品。企业则依托政府的平台与政策支持，深度挖掘岭南文化资源，积极将文化基因嵌入生产、流通、消费全链条。平台在数字经济时代不只为单纯的销售渠道与流量载体，而是一种新型商业模式，是实现文化经济互嵌入的关键纽带。“广货行天下”活动联动京东、抖音等 11 家主流电商平台开设“广货行天下”专属专区与话题矩阵，通过打造官方文化消费场景、反馈消费数据实现市场链接，精准对接消费需求。平台还能为广货企业提供用户画像建构与需求洞察、内容创作传播、产品销售场景等全链路支持，助力企业将岭南文化资源转化为产品核心竞争力。“广货行天下”的文化传播功能不可忽视，一是通过深化价值叙事，传播广货的文化内涵，链接文化供给与消费需求，实现文化认同与消费转化的同频共振。二是通过“需求牵引生产”，让文化认同持续转化为文化生产的动力。三是搭建广货出海的跨文化传播桥梁，以岭南文化普适性价值叙事打破流通壁垒，为文化与经济深度互嵌提供市场化支撑。政府、企业、平台同向发力、闭环联动，使得文化在推动经济发展的同时，也从中汲取传承创新的养分，厘清了文经互嵌的生态互动机制建构逻辑。
广货行天下实践的启示——文化与经济深度互嵌的关键要点
“广货行天下”行动以岭南文化为根脉，以广东优势产业为载体，以政企协同为支撑，构建起生产端以文兴产、流通端以文通联、消费端以文悦需、并建构起政企聚力的文化与经济互嵌共生机制。这场始于促进消费、成于文经互嵌的生动实践，为广东巩固产业优势、擦亮广货品牌注入了强劲动能，更为全国推动文化与经济深度融合提供了广东经验：一是坚持理论引领，以人文经济学为指导，准确把握文化要素在经济发展中的重要作用，坚持物质文明与精神文明协调发展，坚持以人为本，避免“文化与经济脱节”“重经济轻文化”。二是立足实践载体，文化与经济互嵌需要依托具体产业实践，紧扣岭南文化特色，将文化基因嵌入生产、流通、消费全过程，避免空谈文化赋能。三是强化协同发力，构建政府、企业、平台、社会多方联动机制，实现有为政府与有效市场有机统一，为文化与经济互嵌提供长效生态支撑。
文化赋予经济发展以深厚的人文价值，极高的组织效能，更强的竞争力。当前我国正处在推动高质量发展、加快构建新发展格局的关键时期，从商品消费到价值共鸣，“广货行天下”行动的实践充分证明，文化既是凝聚人心的精神纽带，更是推动经济高质量发展的核心动能。当文化与经济互嵌共生不断深入，将持续为产业升级注入新活力，为扩大内需开辟新空间，为文化传承拓展新场景，为推进广东现代化建设添砖加瓦。【本文系国家社会科学基金重点项目“新质生产力发展的逻辑、条件和政策研究”（24AZD011）的阶段性成果】
（作者胡莹系中山大学马克思主义学院教授、博士生导师，广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员；作者张书汇系中山大学马克思主义学院博士研究生）
原文链接：https://sztqb.sznews.com/PC/layout/202603/30/node_08.html?link=content_3436661.html
