9月9日至10日，由人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府、招商局集团共同主办的“构建全媒体传播格局——2018媒体融合发展论坛”在深圳举行。中央部委和各地宣传、网信部门负责人，中央媒体和地方媒体代表，互联网企业从业人员，知名专家学者等近700名来宾与会，进行了深入交流和探讨。中央网信办移动网络管理局局长方楠、我校传播与设计学院院长张志安教授在“内容分论坛”发表主旨演讲，本次内容分论坛主题为“正能量内容供给侧改革”，探讨正能量内容生产与推广、党媒平台建设等议题。
张志安教授作为内容分论坛唯一来自学界的主题演讲嘉宾，发表了题为《媒体平台化和平台媒体化：定位、区别和互鉴》的演讲。他指出，放眼全球传媒业，具有数亿规模用户的网络平台因用户的信息交互、公共表达和社会化生产，越来越具有媒体化特征；而具有专业化内容生产优势的主流媒体，在融合转型过程中期待逐步建立平台化的传播能力和竞争优势。平台媒体化和媒体平台化，已成为当下媒介融合的典型特征和趋势之一。从发展趋势看，平台媒体之间的边界正变得日益模糊。一些有影响力的专业媒体也越来越具有平台化的抱负。与专业媒体相比，平台媒体既有优势，又有劣势。主流专业媒体要充分抓住与平台媒体合作的资源和机遇实现自我发展。同时，传统媒体在平台化的过程中，要增强版权保护、用户迁移和价值变现的自主意识，有效利用平台资源来做大做强自身影响。
