24日，中山大学旅游学院、中国社科院社科文献出版社和全国中老年网在北京联合发布《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2020）》（以下简称《蓝皮书》）。《蓝皮书》以新冠肺炎疫情背景下的市场环境和康养政策分析为主题，重点关注疫情对不同康养细分领域发展状况的影响，以及政策环境如何对康养产业进行方向引导和市场培育，结合典型案例为国内康养产业的发展“把脉”，提升国内康养产业效率。
《蓝皮书》认为，2020年新冠肺炎疫情突发，面对疫情带来的巨大不确定性，精确掌握康养市场需求和业态发展动态显得尤为重要。人们更加重视生命财产安全，康养产业在疫情防控常态化下迎来发展新契机，运动康养、研学康养和生物医疗领域将是新风口。各地政府陆续出台相关助力发展政策，积极引导市场资本培育，与中医药相关的康养政策成为新热点，中医药与康养概念融合或将成为我国最具特色的康养产业模式。总体而言，我国康养产业目前仍面临“概念火热，实践不足”的境地，加强理论与实践探索，关注业态培育拓展与创新是长远发展康养产业的“必答题”。
疫情时代危机蕴藏新机，市场需求刺激康养蓝海涌动
新冠肺炎疫情席卷全球，康养产业遭遇重创。疫情的冲击反过来也促进人们愈加关注自身健康，康养市场要求供给侧更加精确把握民生所需。部分康养领域在此期间开辟线上产品或渠道，整体呈现稳中有升的发展趋势，以运动、研学和疗愈为代表的康养业态成为新风口，吸引资本入场。随着疫情防控的到位，康养市场需求潜力被激发，康养资本的涌入为产业的复苏和后期腾飞提供了可能，万亿级康养需求驱动的蓝海“风起云涌”。
政府的大力支持和规范引导是促进康养产业回温的重要因素。《蓝皮书》今年继续聚焦于康养政策追踪及影响研究，指出国家层面康养产业政策内容涉及业态融合、技术支持和人才培养等方面，地方政府更加偏好环境型政策工具，主要对康养产业进行引导规范。《蓝皮书》认为政府在康养基地建设和科技研发方面投入较多，但在康养领域资金和人才培养方面关注较少，康养产业专业化发展的推动略缺动力，仍需各方共同探索和努力。
旅居、运动、疗愈及研学康养业态呈多样化发展趋势，康养产业未来可期
近年来，我国康养业态呈现多元化发展趋势，逐渐形成以康养旅居、运动康养、疗愈康养和研学康养为主的业态分布结构。《蓝皮书》分析认为，我国旅居康养模式较为成熟，以候鸟式旅居和社区式旅居为代表的两大类别体系格局清晰明朗，旅居康养发展趋于稳定。尽管疫情冲击颇大，但旅居康养正稳步复苏，未来发展前景仍较乐观。
《蓝皮书》认为，运动、旅游和医学相结合形成的运动康养业态势头强劲，或将成为康养发展新热点。另外，疗愈康养的市场需求呈现扩大趋势，其中中医药疗愈康养热度不减，国家层面颁布了许多与中医药相关的康养政策，中医药与康养概念融合或将成为我国最具特色的康养产业模式。不可忽略的是，研学康养发展呈回暖趋势，市场多样化需求进一步刺激不同研学类型的开发，进一步促使康养业态结构日益完善。
《蓝皮书》结合当前康养产业业态格局，对我国康养产业作出三大展望，一是未来业态将依附康养资源集聚，康养产业结构逐渐显现，而投资与开发模式将有所转变，运动、研学类康养类型将成为新潮流；二是政策紧跟新热点新业态，规范与引导作用明显；三是康养是实现健康中国战略的重要支撑和乡村振兴的重要路径，作为生态文明建设的重大成果，康养产业发展拥有许多可能，未来值得期待。
完善康养产业可持续发展能力评估指标体系，强化行业引领作用
《蓝皮书》围绕康养资源、康养环境、康养设施及康养发展水平四大板块构建44个小指标项，在往年的体系基础上完善出更为科学合理的区域康养可持续发展能力评估指标体系，甄选出具有代表性的全国康养可持续发展能力20强市及100强县。
《蓝皮书》指出，相比往年，主要康养强市仍位列榜单，以攀枝花市、秦皇岛市等为代表的具有广泛美誉度的城市已逐步探索出符合自身发展要求的道路。部分新晋榜单的“后起之秀”如宜春市和贺州市，借力政府强有力的支持，发挥自身良好的资源优势，开始从传统的旅游业或农业经济转变为康养经济。
相关分析表明，康养强县的分布主要集中于南方地区，自然环境和经济因素是南方地区发展康养市场的优势，同时强县分布整体集中度降低，全国覆盖范围更为广阔，康养产业发展基于当地政府工作报告等小范围规划，县域康养氛围更为浓厚，积极性和主观能动性也更强。一些市县展现出了发展康养产业对于振兴乡村、找到贯彻“绿水青山就是金山银山”正确道路的重要示范作用。地方通过政策引导和市场培育，增强了地方对康养资本的吸附能力，有望在康养时代获得高速发展。
《蓝皮书》由中山大学旅游学院副院长何莽发起，以中组部西部博士服务团成员为《蓝皮书》核心编委会。团队已连续四年发布康养蓝皮书，推动了国内康养事业的发展。
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