企业自媒体哪家强？前日下午在深圳举行的2014全媒体营销峰会上，由南方报业传媒集团及其旗下的南方都市报、南都网、奥一网联合中山大学发布中国企业自媒体影响力年度报告。
报告显示，自媒体已经成为中小企业弯道超车、重塑行业新格局的重要途径。尤其在日化行业等进入壁垒较小的行业，跨界合作将成为常态。
目前对大多数企业来说，建设企业自媒体并提升其影响力已经成为企业发展过程中的重要需求和战略。由中山大学全媒体研究院、南都网共同合作完成的《中国企业自媒体影响力年度报告》，对1000多家企业2014年度的自媒体影响力进行评估，最终产生每个行业自媒体影响力的前50强。
就行业来看，南都记者注意到，在日化行业等进入壁垒较小的行业，中小企业在自媒体建设上表现更为突出。该项目主要负责人、中山大学传播与设计学院院长张志安介绍：“自媒体是中小企业弯道超车、重塑行业新格局的重要途径。以消费者为中心的企业自媒体联盟形成后，将是企业打破行业界限的开端，跨界的合作创新将越来越多。皆以消费者为中心，打通价值边界，形成以消费者为中心的价值网络，提供消费者的生活解决方案。”他建议中小企业：“在全媒体时代，可以通过低成本自媒体建设，扩大企业品牌的发声渠道；另一方面也可以吸纳自媒体意见领袖和活跃粉丝快速提升品牌知名度和圈层影响力。”
不过他同时指出，企业媒体化成为新的营销趋势，但建设意识仍有待加强；企业自媒体尚处功能性信息发布阶段，未来应更重视情感和文化认同。
此外，在此次峰会上，新媒体排行榜（XDNPHB）创始人、亚洲新闻奖得主徐达内先生现场发布了《2014年新媒体排行榜》。据了解，全媒体营销峰会自2011年起，每年举办一届，至今已连续举办四届。其主题也随着全媒体生态的发展变化，从“开放·融合·超越”、“区域化全媒体传播”、“社会化媒体营销”逐步演进为“自媒体与企业互联网生态”，为企业营销传播支招、把脉。
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